O Retorno sobre o Investimento (ROI) é uma das métricas utilizadas pelas empresas para avaliar se determinado investimento está a gerar resultados. O indicador permite comparar o valor aplicado com o retorno obtido e apoiar decisões sobre onde investir mais ou reduzir custos.
Num ambiente empresarial cada vez mais competitivo, perceber quanto uma empresa obtém de um investimento é fundamental para avaliar a eficácia dos recursos aplicados. Seja numa campanha de marketing, na aquisição de equipamentos, na formação de trabalhadores ou na implementação de uma nova ferramenta, o ROI ajuda a determinar se um investimento está a gerar retorno.
A sigla ROI vem do inglês return on investment, que significa retorno sobre o investimento. Trata-se de uma métrica financeira utilizada para avaliar a rentabilidade de um investimento em relação ao valor aplicado.
Como calcular o ROI?
O cálculo é relativamente simples. A fórmula é:
ROI = (retorno do investimento – custo do investimento) ÷ custo do investimento
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O resultado pode ser apresentado como um número ou convertido em percentagem, multiplicando-o por 100.
Por exemplo, imagine-se que uma empresa investe 200 mil meticais numa campanha de marketing digital e obtém 800 mil meticais de receita directamente associada à iniciativa.
Se os 800 mil meticais representarem o retorno considerado no cálculo, a aplicação da fórmula resulta em:
ROI = (800 000 – 200 000) ÷ 200 000
ROI = 3
Isto significa que o ganho líquido corresponde a três vezes o valor inicialmente investido. Em percentagem, o ROI é de 300%.
É importante, contudo, distinguir receita de lucro. Se os 800 mil meticais corresponderem apenas à receita gerada pela campanha, e existirem outros custos directamente associados à obtenção dessa receita, estes devem ser considerados no cálculo. Caso contrário, o ROI poderá ficar sobreavaliado.
Para que serve o ROI?
O principal objectivo do ROI é ajudar a empresa a avaliar quais os investimentos que estão a gerar retorno e quais precisam de ser revistos.
No marketing, por exemplo, pode ser utilizado para comparar diferentes campanhas e canais de comunicação. A métrica pode, contudo, ser aplicada a outras decisões, como a aquisição de equipamentos, investimentos em tecnologia, formação, expansão do negócio ou lançamento de novos produtos e serviços.
Ao conhecer o retorno dos investimentos, a gestão pode definir metas mais realistas, distribuir melhor os recursos e apoiar as decisões em resultados concretos.
Fonte: Omie
