A cerveja 2M lançou oficialmente, no dia 4 de Junho, a campanha “Somos de Quem Ganha”, uma iniciativa inspirada na forma singular como os moçambicanos acompanham e celebram a Copa do Mundo da FIFA. O lançamento decorreu num evento que reuniu parceiros de media, parceiros de negócio e influenciadores digitais.
De acordo com um comunicado, a campanha parte da realidade de que, embora Moçambique nunca tenha participado numa fase final do Mundial, os moçambicanos vivem a competição com a mesma paixão e entusiasmo dos países presentes no torneio.
Segundo a marca, ao longo dos anos foi possível identificar um comportamento recorrente entre os adeptos nacionais: muitos acabam por mudar de selecção ao longo da competição, acompanhando as equipas que continuam em prova e mantendo viva a emoção do torneio até à final. Em vez de ignorar essa realidade, a 2M decidiu assumi-la e transformá-la numa celebração nacional.
“Somos de Quem Ganha” traduz exactamente essa forma leve, divertida e emocional de viver o futebol. Para a marca, trata-se de uma homenagem ao espírito festivo dos moçambicanos e à sua capacidade de transformar cada jogo num momento de convívio e celebração.
Durante a cerimónia de lançamento, o director-geral da Cervejas de Moçambique (CDM), Galo Rivera, destacou que a campanha representa também um marco importante para a marca. “Ao longo dos anos observámos este comportamento tão característico dos moçambicanos durante o Mundial. Em vez de o escondermos, decidimos celebrá-lo. É uma campanha que nasce da nossa identidade e da forma como vivemos o futebol”, afirmou o responsável.
A iniciativa ganha ainda maior relevância por coincidir com um momento histórico para a 2M, que se tornou oficialmente a cerveja patrocinadora da Copa do Mundo da FIFA 2026 em Moçambique, um feito inédito para uma marca nacional.
Como parte da campanha, a marca apresentou cinco t-shirts reversíveis inspiradas nos 48 países participantes da competição. A proposta permite aos adeptos apoiar diferentes selecções ao longo do torneio sem necessidade de trocar de camisola, reflectindo precisamente o conceito da campanha.
A 2M lançou igualmente uma colecção exclusiva de seis latas comemorativas de edição limitada, inspiradas nas cores e na diversidade das nações que irão disputar o Mundial.
Para aproximar ainda mais os consumidores da competição, a marca desenvolveu uma mecânica promocional baseada em caricas especiais. Cada carica apresenta um código QR visível no topo e um código único no interior. Após o registo, os participantes poderão habilitar-se a diversos prémios exclusivos.
O grande destaque da promoção será a oferta de três viagens duplas ao país vencedor da Copa do Mundo da FIFA 2026, proporcionando aos vencedores a oportunidade de viver de perto as celebrações do campeão mundial.
A directora de Marketing da CDM, Mara Chiu, considera que a campanha transforma um hábito já existente numa experiência colectiva. “Percebemos que este ritual de mudar de equipa já fazia parte da forma como vivemos o Mundial, mas nunca tinha sido assumido de forma tão aberta e divertida. Queremos transformar este comportamento num símbolo de união, humor e celebração”, disse.
Por sua vez, o gestor da Marca 2M, Ossumane Soverano, sublinhou que a campanha pretende ir além do universo do futebol.
“‘Somos de Quem Ganha’ é mais do que uma campanha associada ao Mundial. É uma celebração da forma autêntica, descontraída e emocional como os moçambicanos vivem os grandes momentos. Assumimos aquilo que já acontece nas ruas, nas casas e nos encontros entre amigos, transformando-o numa campanha que só poderia nascer em Moçambique”, destacou.
