No mundo digital, é fundamental que as empresas invistam em práticas como o “Search Engine Marketing” (SEM) e o “Search Engine Optimization” (SEO) para alavancar o negócio.
O SEO é a optimização para motores de busca, através de técnicas que permitem posicionar o seu site nos primeiros lugares da Google. Já o SEM também visa posicionar o site nas páginas iniciais dos motores de busca, mas de forma paga.
Mas como funciona o processo de posicionamento das páginas? Os utilizadores fazem pesquisas na Google diariamente — dúvidas sobre produtos ou serviços, estabelecimentos, saúde, trabalho, estudos, entre muitos outros temas. Para oferecer a melhor resposta ao utilizador, a Google organiza as páginas segundo critérios como relevância e acessibilidade, entre outros. Geralmente, o primeiro resultado apresentado na Google recebe dez vezes mais cliques do que um site que esteja na décima posição da página. A probabilidade de os utilizadores clicarem em resultados da segunda página é ainda mais reduzida.
Com algumas estratégias de SEO, é possível melhorar o posicionamento do seu site, através de conteúdos de qualidade e relevantes para os utilizadores.
O SEM é mais uma estratégia de marketing digital que tem como objectivo mostrar o seu site a quem faz pesquisas na Internet. Enquanto no SEO o foco está no tráfego orgânico, no SEM as acções são pagas, no chamado PPC (Pay-Per-Click).
O Search Engine Marketing utiliza plataformas como Google Ads e Bing Ads, recorrendo a formatos de anúncio para alcançar mais pessoas e aumentar a conversão. Por se tratar de uma táctica, envolve a configuração, optimização de anúncios e gestão de conta.
O SEO é a optimização para motores de busca, através de técnicas que permitem posicionar o seu site nos primeiros lugares da Google. Já o SEM também visa posicionar o site nas páginas iniciais dos motores de busca, mas de forma paga
Com os anúncios, é possível personalizar informações com extensões disponíveis, como frases de destaque, números de telefone e outros dados. O anunciante paga à Google por cada clique que um utilizador faz num anúncio ou a cada quinhentas impressões, ou seja, o número de vezes que o anúncio é exibido.
Uma diferença entre SEM e SEO é o tempo. Com o SEM, pode obter resultados praticamente imediatos, assim que o anúncio é publicado e aprovado. Ou seja, os anúncios aparecem logo nas primeiras posições.
A desvantagem é que, quando os anúncios são interrompidos, a visibilidade desaparece e o site deixa de surgir nas primeiras posições.
Já nas estratégias de SEO, os resultados são a longo prazo. Existe a vantagem de construir uma autoridade duradoura para o site, conquistando utilizadores com conteúdo optimizado. Contudo, demora mais a obter resultados. Pode levar algum tempo até que o site alcance as primeiras posições nas pesquisas.
Qual a melhor estratégia para o seu negócio?
Não existe uma resposta única. Pode aplicar as duas estratégias — SEO e SEM — em simultâneo no seu marketing digital. A escolha depende dos objectivos da sua empresa.
Por exemplo, se pretende aumentar rapidamente as vendas de um produto ou serviço, apostar em tráfego pago pode ser a melhor opção.
No entanto, se o objectivo for construir autoridade online a longo prazo, as práticas de SEO são mais recomendadas. Ainda assim, pode complementar com campanhas pagas para aumentar a visibilidade. O ideal é combinar SEO e SEM. Quando utilizadas em conjunto e de forma adequada, estas estratégias podem aumentar significativamente a visibilidade do seu negócio.
Colocar o seu site no Google é essencial, mas para que os utilizadores encontrem o seu negócio, é necessário aplicar estas técnicas. Planeie as suas acções de acordo com os seus objectivos e avalie se deve focar-se numa só estratégia ou trabalhar ambas em conjunto.
Fonte: Contador Agora
