A Amazon planeia lançar, em Maio, um programa de Inteligência Artificial (IA) para acelerar a produção de filmes e séries de televisão, numa estratégia que visa reduzir custos e tornar os processos criativos e mais eficientes. A iniciativa está a ser desenvolvida no Amazon MGM Studio.
A companhia assume que a aposta na IA visa reduzir o aumento acentuado dos orçamentos de produção, que limita o número de filmes e séries que as empresas conseguem financiar. A tecnologia deverá acelerar determinadas etapas para permitir produzir mais conteúdos de forma mais eficiente. “O custo de criar é tão elevado que se torna difícil produzir mais e assumir grandes riscos. No entanto, acreditamos fundamentalmente que a IA pode acelerar, mas não substituir, a inovação e os aspectos únicos que os seres humanos trazem para a criação”, afirmou o executivo do entretenimento da Amazon Studio, Albert Cheng.
A adopção da Inteligência Artificial surge num contexto de receios manifestados por actores como Emily Blunt, relativamente ao impacto da tecnologia nos empregos da indústria, incluindo a utilização de actrizes geradas por IA. A Amazon sublinha, no entanto, que argumentistas, realizadores, actores e designers de personagens estarão envolvidos em todas as fases da produção com utilização da Inteligência Artificial como ferramenta de apoio à criatividade.
À semelhança de outras empresas tecnológicas, a Amazon incentiva todas as suas divisões a encontrar aplicações para a IA, e aponta o sucesso da tecnologia como um dos factores que levaram ao corte de cerca de 30 mil postos de trabalho corporativos desde Outubro, o maior despedimento em massa da história da empresa, incluindo reduções de pessoal no Prime Video.
Cheng defende que a Inteligência Artificial pode ajudar a Prime Video a ultrapassar desafios inerentes à produção de filmes e séries em grande escala. O AI Studio está a desenvolver ferramentas que fazem a ponte entre as soluções de IA de consumo e o nível de controlo detalhado de que os realizadores necessitam para conteúdos cinematográficos, como a melhoria da consistência das personagens entre cenas e a integração com ferramentas criativas-padrão da indústria.
A Amazon está a recorrer à sua divisão de computação em nuvem, a Amazon Web Services, e planeia trabalhar com vários fornecedores de grandes modelos de linguagem para oferecer mais opções aos criadores nas fases de pré e pós-produção. A protecção da propriedade intelectual e a garantia de que conteúdos criados por IA não serão absorvidos por outros modelos são apontadas como essenciais para o funcionamento do AI Studio.
Fonte: Forbes
