O desenvolvimento de aplicações móveis (apps) está a tornar-se um negócio de grande dimensão mundial. O trabalho que envolve toda a criação, programação, lançamento e promoção de uma app é mais do que muito, pelo que a comercialização da mesma – no sentido de reaver o investimento inicial – faz todo o sentido. E como ganhar dinheiro com uma app? Existem diversos modelos de negócio a considerar.
Que modelos de negócio existem para as apps?
Os modelos de negócio passíveis de serem implementados com o objectivo de rentabilizar uma aplicação móvel são diversos, mas nem sempre de fácil escolha por parte dos produtores de apps. Entre as escolhas mais populares actualmente, podemos destacar: a publicidade, a venda da app em si, os serviços/funcionalidades que podem ser adquiridos dentro da própria app (in-app purchases), a subscrição, as comissões de transacção e de referência.
1. Publicidade
No que toca a rentabilizar uma app, o modelo de negócio mais popular de todos é, provavelmente, a publicidade. Porquê? Devido não só à facilidade de implementação, como à aceitação generalizada pelos utilizadores de aplicações móveis.
2. Venda da App
Uma app paga, ou seja, a venda simples da app, que ocorre como um pagamento efectuado uma única vez, é outro modelo de negócio muito comum quando se considera a rentabilização de aplicações móveis. No entanto, a escolha desta fonte de rendimento afecta de forma significativa o número de downloads das aplicações móveis, isto porque existe uma concorrência muito elevada de apps grátis que oferecem serviços semelhantes. Naturalmente, os utilizadores tendem a ser muito sensíveis ao preço e, como tal, a sua escolha recai normalmente na opção gratuita.
3. In-app purchases
Devido a esta tendência natural dos utilizadores preferirem fazer o download de apps assinaladas como grátis, por parte dos produtores também existe uma predisposição para disponibilizar as apps como grátis, permitindo depois a compra de funcionalidades adicionais dentro da app (in-app purchases) como, por exemplo, a opção de remover a publicidade exibida.
4. Modelo de subscrição
Outro modelo de negócio que também permite disponibilizar a app de forma gratuita, é o modelo de subscrição. Este modelo pode ter várias variantes em termos de implementação, no entanto, é habitualmente aplicado da seguinte forma: é disponibilizada uma versão grátis da app, mas reduzida no que toca a funcionalidades do serviço. Depois, tenta-se convencer os utilizadores a subscreverem o serviço completo através do pagamento recorrente (mensal, trimestral, anual, etc.) de uma subscrição. Este tipo de modelo específico é conhecido como freemium.
5. Comissões de transacção e de referência
Uma outra fonte de rendimento que as apps podem adoptar prende-se com a recolha de comissões de transação e de referência para a venda de produtos e serviços de outras empresas. O que significa isto exatamente? Uma app que facilita uma transação vantajosa para dois utilizadores pode trazer uma comissão de transação para o produtor da app; no final de um jogo, um convite para fazer o download de outro jogo semelhante pode trazer uma comissão de referência para o produtor da app.
Como escolher o modelo de negócio certo para a sua app?
A escolha de um modelo de negócio para a rentabilização de uma app não tem que ser limitada a apenas uma das opções existentes – a verdade é que esse modelo de negócio pode incluir uma combinação de vários ou até de todos em simultâneo. Não há nada como experimentar e ver qual aquele, ou aqueles, que maiores e melhores resultados conseguem!
